SEO成為雞肋 笑到最后才會(huì)剩者為王
現(xiàn)在SEO對(duì)于更多SEOER來說,真是“食之無味,棄之不舍”的“雞肋”——SEO越來越難做了,不但百度等搜索引擎不斷頻繁地變更算法,而且搜索引擎留給SEO的曝光空間越來越小了,也越來越不穩(wěn)定了,各種“SEO滅亡”的預(yù)言頻頻出現(xiàn);而同時(shí)各種SEO競(jìng)爭(zhēng)卻越來越激烈,SEO效果不明顯,甚至根本沒有效果,讓越來越多的SEOER們感覺到“食之無味”。
但作為目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最有效的推廣方式,SEO任何人都不敢輕言放棄,所以大家在感到“食之無味”的同時(shí),又都感到“棄之可惜”,處于一種矛盾心理中。
總之,“我懷疑SEO還能做嗎”的質(zhì)疑并不缺乏證據(jù)支持。但從另外一個(gè)角度來看,這恰恰正意味著SEO定位甚至網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)定位的不清晰——尤其對(duì)于那些涉足SEO才幾個(gè)月的朋友來說,他們絕大多數(shù)人思路完全被那種“SEO點(diǎn)石成金”的宣傳所蒙蔽。
事實(shí)上,雖然以關(guān)鍵詞排名為主要特征的SEO競(jìng)爭(zhēng)白熱化,但如果我們跳出“SEO就是關(guān)鍵詞排名”的認(rèn)識(shí)誤區(qū),我們就將發(fā)現(xiàn),熟練掌握SEO基本功對(duì)于今后我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大有裨益。
因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的持續(xù)升溫,目前以“內(nèi)容為王,外鏈為皇”為基礎(chǔ),以用戶為導(dǎo)向的SEO精髓不知不覺中已成為所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的基礎(chǔ)——這也正是SEO的最大難點(diǎn)所在,如果你很扎實(shí)地掌握了如何更好整合“被寫爛的內(nèi)容”這一核心,總能在第一時(shí)間把握住潛在用戶需求,那么你所獲得的并不僅僅只是與眾不同的行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容,而且你將會(huì)很容易地就找到以眾不同而效果非凡的推廣方法,輕易地克服了諸如“如何發(fā)外鏈”等推廣難題——因?yàn)橐磺型茝V歸根到底都是內(nèi)容營(yíng)銷。
ZAC在回答站長(zhǎng)“淘寶客網(wǎng)站如何SEO”提問時(shí)說:“把淘寶產(chǎn)品內(nèi)容拿過來是不行的,如果沒有辦法生成原創(chuàng)或看似原創(chuàng)內(nèi)容,還是想別的途徑推廣淘寶客網(wǎng)站吧”。可更殘酷的現(xiàn)實(shí)是,如果你真的無法生成潛在用戶所喜聞樂見的原創(chuàng)內(nèi)容,不但SEO做不好,甚至其他各種各樣的推廣也無法真正做好——除非不斷地砸錢做廣告。
關(guān)于這一點(diǎn),國(guó)平SEO也說:“最重要的是怎么滿足你的那些有可能給你網(wǎng)站帶來收益的潛在用戶的需求。他們?cè)谡掖罅康馁Y訊,而你就是考慮用什么樣的內(nèi)容去滿足他們”。
任何營(yíng)銷方法追求的目標(biāo)都是“在對(duì)的時(shí)間將對(duì)的信息推薦給對(duì)的人”,有朋友說,微博推廣不外乎就是“有料(獨(dú)特內(nèi)容)”,“有管道(適當(dāng)?shù)耐茝V方式)”,“有互動(dòng)(潛在目標(biāo)客戶的互動(dòng))”三點(diǎn),事實(shí)上所有的推廣(包括SEO)所面臨的問題本質(zhì)也就是這三點(diǎn),而這三點(diǎn)的核心又是“內(nèi)容整合”。
因此,如果我們能扎實(shí)地苦練SEO基本功,真正地學(xué)會(huì)了SEO精髓,從潛在用戶喜聞樂見的內(nèi)容上下功夫,那么我們包括SEO在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣整體水平將一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)質(zhì)的飛躍——這也恰恰是很多SEOER認(rèn)為“SEO變成了雞肋”的原因,因?yàn)楫?dāng)SEO競(jìng)爭(zhēng)白熱化,“上坡不來油”之后,他們找不到其他可以替代SEO的營(yíng)銷方法。顯而易見,這樣“一棵樹上吊死”,將自己的網(wǎng)站營(yíng)銷完全寄托于搜索引擎身上十分危險(xiǎn)——至少是不健康的,因?yàn)樗阉饕鏇]有義務(wù)給任何網(wǎng)站帶來流量。
此外,雖然SEO是“食之無味,棄之可惜”的“雞肋”感受很真實(shí),可謂是言發(fā)心聲,但我認(rèn)為,還是別急著這樣說。要知道,人世間任何事業(yè)追求過程當(dāng)中都會(huì)出現(xiàn)類似的場(chǎng)景,而成功者無一例外都是用理智與韌性戰(zhàn)勝了這樣真實(shí)的心理感覺,不斷地在才最終獲得成功的。
著名學(xué)者周國(guó)平曾經(jīng)說過:“事業(yè)成功離開了興趣不行,但單單只憑興趣也不行”——因?yàn)槿说?ldquo;興趣”等主觀心理感受是會(huì)不斷變化的,雖然它很真實(shí),但無數(shù)事例證實(shí),“跟著感覺走”永遠(yuǎn)都只會(huì)是“成事不足,敗事有余”——尤其是說“SEO已經(jīng)成為了‘食之無味,棄之可惜’的‘雞肋’”的朋友更多是涉足SEO不到一年時(shí)間的新手,這一點(diǎn)就更值得我們深思與警惕了。
當(dāng)年馬云曾經(jīng)說:“剩者為王”——“今天和明天很殘酷,后天很美好,但很多人就死在了后天來臨之前”,這話對(duì)于今天競(jìng)爭(zhēng)白熱化之后的SEO也完全適用。
但不是只要苦熬下去就能“剩者為王”的,“剩者為王”也是有前提的——前些時(shí)間“釣魚島事件”牽動(dòng)了全世界華人的心,但有理智的評(píng)論家說:“時(shí)間在我們一邊”,意思是這是個(gè)長(zhǎng)期性工程,大可不必動(dòng)一時(shí)之氣,爭(zhēng)一時(shí)之長(zhǎng)短,只要讓日本人明白全體中國(guó)人憤慨就足夠了。因?yàn)橹灰袊?guó)不斷地發(fā)展,國(guó)力蒸蒸日上,那么這個(gè)事情的徹底解決就不會(huì)是遙不可期的一廂情愿,“誰笑到最后誰笑得最好”嘛!
“時(shí)間在我們一邊”,這同樣適用于絕大多數(shù)的年輕SEOER與站長(zhǎng)們,我們有時(shí)間有激情,只要我們看清我們追求的是什么,一方面不虛度光陰,認(rèn)真學(xué)習(xí),苦練基本功,不斷地學(xué)以致用,根據(jù)自己的實(shí)際情況不斷實(shí)踐,逐漸總結(jié)出自己的一套經(jīng)驗(yàn)來;另一方面不斷地開闊胸襟,不斷學(xué)習(xí)借鑒各種先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn),“與時(shí)俱進(jìn)”,那么我們就一定能做到笑到最后的“剩者為王”(
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